运营人如何通过借势营销,让推广效果事半功倍

互联网中每天都会出现各种各样的热点,很多人通过看热点来消遣时光,为自己的生活增添几分乐趣,比如最近唐嫣、罗晋结婚,短短时间内将微博陷入瘫痪,那么,对于互联网上出现的这些热点,运营人员如何借势营销呢?四步教你轻松搞定:

运营人如何通过借势营销,让推广效果事半功倍

运营人如何通过借势营销,让推广效果事半功倍

借势营销第一步:寻找热点

营销热点哪里找?可以通过下面这几平台查看、分析。

1、微博热点

微博热点可以通过热门标签、榜单、话题查看。这些排名靠前的微博,除去明星类的,其他都具有代表性。

微博另一大热点集中地就是微博热搜,把鼠标放在微博搜索框内,下面就会出现热搜榜,点击查看完整热搜榜单。微博热搜榜是最大、最主要、最快速的热点来源地。

2、百度热点

在百度首页,可以设置打开热点推荐,可以看到时事热点,这些热点是百度根据大家的搜索热度、新闻热度整理的,非常有代表性。

点击时事热点,可以查看全部的排行榜。还可以按照地域、行业等进行划分。

3、头条热点

今日头条作为新闻领域的新势力,在热点方面自然也有一定的话语权,打开头条,查看热点,就可以看到最新的热点新闻。

4、微信群、朋友圈等

运营、营销群的抱团现象比较明显,热点的话题必然会在朋友圈、微信群出现。行业内也会跟风推出相应的海报、活动等。

借势营销第二步:热点分析

找到热点后,借势的第一要点就是很多热点是不能借的。一般积极向上、大众性、娱乐性的热点可以追,但是负面的、严肃的热点建议别追。

热点分析主要包含下面:

1、热点产生的根源是什么?

2、大家讨论的话题是什么?

3、热点有哪些人群关注?

4、产品与热点的联系点在哪里?

热点分析工具:

1、百度指数

通过关键词查看热点的搜索量、人群画像等。

2、微热点

微博旗下的平台,可以了解目前这个热点的相关词、人群等。

3、头条指数

头条旗下的产品,和上面的两个平台类似。

借势营销第三步:内容制作

通过热点分析,我们可以罗列热点的关键词,进行发散性思维,找到最契合产品的“关键点”。(相关阅读:内容运营需要具备哪些特征才能被用户所喜爱

比如“赵丽颖和冯绍峰结婚”为例,可以发散的关键点包括:如何追女神?娱乐圈各个明星的关系?40岁的冯绍峰凭什么追到赵丽颖?结婚钻戒?妆容?下一个明星爆点猜测等等。

找到联系点之后,确定活动主题、方式。主题海报?文章?活动?还是H5游戏?同时根据活动形式确定宣传的渠道。不同的渠道效果自然不同,微博上适合做转发抽奖类的,朋友圈适合文章、H5活动等。

借势营销第四步:物料制作

如果是小型的海报、文章等,直接通过文案和设计师配合,就可以完成,如果是大型的H5活动,就需要提前做好活动分工表、时间进度表、物料排期表等,分工协作。

总之,无论是做网站运营还是新媒体运营,借势营销是运营人员必须掌握的,通过借势营销也能更好的推广公司产品,但是,也不能盲目的借势,否则不仅会耗费大量的人力物力,而且还有可能对自己的品牌造成严重伤害。

未经博主允许禁止转载: » 运营人如何通过借势营销,让推广效果事半功倍

赞 (0)

评论 0

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址