如何进行百度竞价推广,方法有哪些

众所周知,在搜索引擎上的运营方式主要有两种,一种是SEO搜索引擎营销,一种是SEM竞价推广,前者是免费的,但是需要一定的时间周期方可见效,而后者是付费的,见效快但是成本高,今天谢莉就和大家一起分享一下如何进行百度竞价推广,方法有哪些?(相关推荐:【纯干货】SEO网站运营推广方案步骤详解

如何进行百度竞价推广,方法有哪些

如何进行百度竞价推广,方法有哪些

1.账户结构的合理化

每一个账户都是有自己的结构的,一般来说结构越清晰的账户,质量度也会越高,操作起来也会越方便越省时间。一个账户下面分为计划、单元还有创意。计划可以根据地域、产品项目、市场人群、品牌等区分。根据项目的大小不一,计划可以分为多个或一个。

以单一的产品为例,可以是一个账户一个计划;以综合性的产品为例,举例来说以综合医院为例。那么就可以一个科室一个计划,一个计划下面再细分为N个单元。而单元下面可以细分为多个关键词,关键词意思相近,一个单元不要超过15个关键词,但要多过5个关键词。创意要有吸引力,每个单元前期撰写2-4条创意不能重复,语句通顺;保留转化点击率高的创意,点击率高说明这条创意更加吸引客户点击。

2.提高关键词质量度

影响竞价排名的因素有两种,第一种是出价,出价越高排名越好;第二种则是关键词质量度越高,出价低的反而可以排在前面。所以在提升关键词质量度的时候,我们可以通过提升网页内部的一些信息来增加提高关键词的质量度。比如:网站的标题、关键词以及描述。

竞价提升了关键词的质量度,在花钱少排名好之后,就会考虑更多问题。比如:网站的打开速度,网站打开速度一定不能超过3秒,否则就会造成大量的用户流失,这个也涉及到程序和服务器的一些相关事宜。

3.删选关键词,精准流量

这一点可能在近几年没有那么重要了,主要原因是竞价现在已经成为了一个比较完善的体系。从最开始的摸索学习,到现在的人尽皆知。越来越多的工作也被精简掉了,各行各业的竞价数据也会备份。在最开始的时候因为大家都不懂,所以会批量导入各种各样的词。但是现在许多行业在竞价上也已经成型,都是用的自己删选过之后的数据。

当然,如果你仍然处于一个竞价新手的岗位,那么删选关键词,寻找优质的关键词以此来提升流量也是非常有必要的。

4.关键词出价

做竞价并不是搭建好账户,开一个系统推荐出价就能等着客户上门咨询的。竞价首先体现在竞这个词上,有竞争才会有动力。所以在做竞价推广的时候,关键词的出价比例,时间段都会有所影响。比如什么时候的时间段流量高,就提高出价吸引更多的用户;什么时间段的流量低,就降低出价,以避免浪费更多的费用。

那么我们该如何规避这些问题呢?首先我们需要将高展现、高点击但是低转化的关键词出价进行控制,降低一些价格,减少一些没有意义的流量;其次提高低展现、低点击关键词但是能够带来转化的关键词;最后可以去分析一下为什么关键词没有排名,是因为价格出的太低那就提高出价,是因为创意不行,那就围绕创意重点优化。

5.关键词溢价

在百度竞价的推广过程中,并不是我们出价多少,用户点击的所消费的价格就是多少。关键词溢价就很好的说明了这个问题,那么在什么时候会出现溢价呢?出现溢价一般在会出现在某个时段,投放的出价系数越高,那么推广所设置关键词溢出的价格也就越高。也就是说,如果某个时段的竞争大了起来,竞争对手都给出了相应的出价系数,提高了出价,但是你没有。这个时段哪怕在之前是有展现的,也会在这个时段没有展现。

总之,SEM竞价对于运营人员来说很重要,如果能在掌握SEO网站运营的前提下,做好SEM竞价推广,那么职业发展会更大。

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