小红书大动作:上线品牌号意在打通内容和交易

2019年是小红书商业化的关键年,其自身紧锣密鼓的布局也早已展现端倪。据大莉了解,3月20日小红书上线品牌号,并在原有品牌账号基础上进行了五大模块升级;在新上线的小红书品牌号中,品牌官方旗舰店的入口在C位直接展示,取消了原本的“商品入口”。而在旗舰店入口下方,则是品牌自己发布的笔记和收到的@笔记。

小红书大动作:上线品牌号,意在打通内容和交易

小红书大动作:上线品牌号,意在打通内容和交易

更新的模块分别为:

一,官方认证标识,拥有更多展示入口;

二,品牌运营,搜索发现及内容分发,引导用户关注;

三,粉丝互动,多种运营工具推动更多粉丝互动,增加用户粘性;

四,数据洞察,通过品牌号后台洞察多维数据报告,增强内容营销;

五,打通交易,配置小红书品牌旗舰店,实现流量高效转化。

相比去年上线的品牌账号,新的品牌号在商业化和变现的动作上都更为直接。

“目前,除了通过品牌号帮助品牌获得官方认证外,品牌还可以邀请品牌合作人发布合作笔记。同时,品牌号中直接配置了品牌旗舰店,有助于促成交易转化。而已经在小红书开过品牌账号的不需要重新开品牌号,原有粉丝不会有影响。”小红书方面表示。

某化妆品品牌的电商负责人表示,小红书品牌号的升级启动后,有不少品牌都还在准备进驻和进行店铺装修。“目前我们的店铺已经完成了装修,可以自定义设置一些优惠券玩法。从店铺前端展示上来看,现在有了更为明显的品牌背书和促销玩法。相比过去的商品入口,旗舰店直接展示在品牌号中间,也可以更方面的引导顾客边看边买。”

值得注意的是,小红书品牌号所对应的另一个平台——小红书品牌合作人平台也正在进行升级改变,来帮助品牌方和品牌合作人之间连接。“对于品牌方而言,可以通过海量品牌合作人透明的数据和精细化工具,更有效率地实现精准内容营销。与此同时,品牌合作人也可以在平台上展示自己的影响力,获得更多与品牌方合作的机会。”小红书方面表示。

一位电商从业者表示,这对于小红书来说是一个重要尝试。“此前小红书一直未将内容和商品彻底打通,很多品牌都还搞不懂也不会玩。这次品牌号的升级,旗舰店和内容的打通也是小红书所说的把内容、营销和交易打通,形成闭环。”

文章来源:网络

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