2019年新媒体还有希望吗?公众号运营有哪些法则

2018年,一些微信公众号,展开率更低了。有的公众号,被永久封号了。也依然有公众号,一战成名。很多人为明年的生存而迷茫。以下,是我关于“未来公众号生存法则”的思考。希望能给你带来一些帮助。

2019年新媒体还有希望吗?公众号运营有哪些法则

2019年新媒体还有希望吗?公众号运营有哪些法则

一、独家感法则

未来,如果一个公众号依然缺乏“独家感”,无法经常写出“超预期”的内容且缺乏“价值性”,那么,该公众号的展开率将快速下降,取关率也会持续上升。

“独家感”决定关注率和留存率。

“超预期”决定内容传播和粘性。

“价值性”决定账号的长期稳定。

为什么很多人关注卓伟 ?不是因为“原创”,而是因为“独家”。

二、超级爆款法则

如果还想写出“改变命运”的“超级爆款”(阅读量500w+级),你必须尝试掌握以下两种能力:

1、学会将自己的某次真实经历,转化成一篇公众号图文

请相信,每个人的一生,都有几次经历,值得成为10w+,甚至100w+、1000w+。关键是,你始终有那个意识。

2、学会将线下的活动,转化成一篇线上的文章

无论是17年杭州地铁站口的硬币箱,还是18年北上广街头的无人看守冰箱,甚至是16年的“丢书大作战”、“逃离北上广”此类爆款,在未来会越来越有传播度。

p.s. 之所以将500w,作为超级爆款的参考线,是因为500w的阅读,大概可以让你获得10w的新增关注。这个量级的自媒体,已经有了比较不错的商业潜力。

三、追热点法则

未来,想通过追热点写出爆款,“快”,反而最不重要。通过“大众情绪、大众观点”来追热点,也会让读者越来越感觉疲惫。

我将追热点,分为三个层次:

第一层:“资讯式”追热点

只要快,就能拿到一定的流量红利。但是,红利十分有限。

第二层:“情绪式”追热点

代表大众发表观点、表达情绪。但同时,代表的人太多了。

第三层:“思辨式”追热点

通过自我思考,发表客观、逻辑性强、具有话题性的内容。

举个例子:D&G的辱华事件。

第一层:第一时间报道此事件;

第二层:“D&G:滚出中国”;

第三层:类似“比起那样的种族歧视,我更怕的是这样的大型刻奇”,将重点放在了“明星集体发微博”这件事情上。(来自公众号:为你写一个故事)

越来越多的读者,喜欢第三层。

四、定位区隔法则

自媒体和企业新媒体的区隔感,会更加明显。

当越来越多的头部企业,通过公众号实现了“销售赋能”和“服务赋能”,企业对于新媒体的定位和价值认知,将逐渐深入。

阅读量、涨粉数,将不再是企业唯二重视的指标。“互动量”、“转化率”、“用户体验”,这些词将成为重点。

企业新媒体负责人这个岗位,将越来越值钱。毕竟,同时擅长运营、管理、经营的人,太少。

喜欢新媒体,想做新媒体,别吊死在“自媒体”一棵树上。

企业新媒体,是一片更大的森林。

五、渠道优势法则

越来越多的企业将利用自己的既有渠道优势,实现公众号的量级飞跃。

2016年,招商银行信用卡公众号用户突破2000万。

2017年,中国移动10086公众号用户突破1亿。

2018年,汉堡王公众号用户突破1000万。

2018年,麦当劳公众号用户突破5000万。

2019年,……

要知道,人民日报的关注量,也不过2000万+。

之所以你在朋友圈里,看不到这些公众号的内容,不是因为他们做的不好,而是因为他们的定位。

企业公众号,尤其是服务号,也超级好玩,只不过是:闷声的好玩。

六、视频流行法则

2019年,Vlog会越来越流行。

毕竟,视频形式有利于抖音等平台的分发,也更能体现公众号的ip属性和价值感。

七、不可替代法则

“打发时间类”的公众号,再不转型就真的要死掉了。

是“短视频”不好看,还是“网剧”没意思,还是“手游”玩不了?为什么要通过公众号,打发时间?

你必须认知到,用户究竟把你当什么。

你的敌人,不是行业里的竞品,也不是订阅号列表的其他公众号,而是满足用户同样需求的其他产品。

八、投入产出比法则

2019年,自媒体类公众号会越来越不好过。慢功夫打造好内容,是不变的趋势。

学会找到“时间投入”与“内容质量”成“正比”的写作技巧,投入更多的时间,打造爆款,比写100篇阅读量1000的文章,有用的多。

有些公众号,因为一篇文章,而被很多人记住;

有些公众号,更了百篇文章,依然没有存在感。

被记住,是价值的起点。

九、更多生存法则

我的一些观点,以及公众号的基本逻辑。

1、无论你的用户是5万,还是500万,写一篇文章,你投入的成本是一样的。

2、未关注用户的阅读量,才是“传播”。已关注用户的阅读量,只是“播”。

3、有些人擅长写观点,有些人擅长做编辑,有些人擅长做运营。找到自己的擅长点,并与公众号自身的底层逻辑结合。

4、不喜欢新媒体,一定做不好自媒体,但是不一定做不好企业公众号。

5、分享转发=分享+转发。越来越多的人喜欢转发,不喜欢分享。

6、别过分担心抖音,因为抖音没有“朋友圈”。

7、服务号和微信个人号,是企业新媒体的组合拳,但是很多人不会用服务号的接口,并鄙视微商。这很糟糕。

8、做好排版的基础:多敲回车。

9、尽量别煽动情绪,也别被情绪煽动。

10、整个行业,真的才刚刚起步。

以上,是我今年份的思考。

文章作者 | 池骋

文章来源 | 巨土文化

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