新媒体运营入门:在了解用户和产品的前提下,整合内容传播

虽然以前做过头条,玩过腾讯快报等大量自媒体平台,而且打造过很多的爆款文章和高播放量视频,但是一直以来都感觉自己没有真正的深入新媒体运营行业,新媒体是一个很大的范畴,并非是简单的发发微博和微信,做个活动去吸引用户,它涉及到的内容是多方面的,其中包含数据分析、心理博弈、热点借势和各类大号资源、媒介合作等等,一人要承担着策划、宣传、公关和广告的职能!

新媒体运营入门:在了解用户和产品的前提下,整合内容传播

新媒体运营入门:在了解用户和产品的前提下,整合内容传播

做新媒体运营需要让内心沉淀下来,去增加自己对市场脉络的感知,对大众心理的理解和渗透,对自我情商和文笔的提高,对结识的业界前辈的虚心请教和合作。当一个平台没落了,你是不是能有足够的运营能力迅速在另一个平台崛起?所以,总的来说,新媒体运营不只是发发微博微信,还需要:

1、了解用户

对用户的理解,建立在长期接触用户,和用户打成一片,解决用户问题的基础上。新媒体运营人员每天面对的微博粉丝、微信听众都是用户,他们的喜怒哀乐、喜好与特征,是通过细心观察与反复验证,印入脑子里的。试图通过看几篇网上流传的数据报告了解用户,是最不靠谱的。

2、理解产品

一切不离产品,脱离产品的运营等于0。很多做新媒体运营喜欢发段子,发鸡汤,确实转发评论很多,但没人注意到你的产品就毫无意义了。只有熟悉产品,理解用户的使用场景,知道产品最吸引用户的点在哪儿了,才能快速定位并解决用户提出的所有问题,并且把产品本身植入到新媒体中去。

3、有网感

有网感就要求新媒体运营能够抓热点,熟悉数据分析,信息搜集等能力。无论是纯媒体,还是企业的新媒体,对趋势的把握都很关键,需要根据热点或新闻很快做出反应,而且要做到坚持自己的取向,而不是所有趋势都追逐。

4、懂传播

现在微博上怎样最吸粉,微信上用哪种方式能够引爆朋友圈,大家都在做的H5页面有什么诀窍能够让粉丝愿意扩散?形式一直在变,但方法论却没有变过,那就是传播的逻辑,引爆点、传播节点、传播形式三个要素。而且不管微博微信还是自媒体,统统都是媒介。想做好,归根结缔是要懂内容制造的规律,以及具体到某一种媒介,要懂得如何借用其本身的传播规律。

5、善于整合

新媒体运营,整合素材、资源的能力要强。整合素材,很简单,资料那么多,哪些是真是假?有时候你得到的就是几句话而已,就是别人给你的一个小爆料,你要发展成一篇文章,就要有从素材中发觉关联的能力。

对于新媒体运营给我感触最深的就是写文章,各种各样的文章都要掌握得当,并且要在短时间内快速编辑排版好,若想要做好新媒体运营,就从写文案开始吧,慢慢去摸索,多和业界大神沟通交流!相关阅读:小白应该如何做好新媒体运营

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