网站运营方案如何写 撰写网站运营方案的技巧

一般一位网站运营人员初到公司,老板都会要求其为网站做一个诊断并撰写一个网站运营方案,老板可以从这个运营方案中看出运营人员的专业度和对网站的熟悉度,以便老板是否放心把官网交予你负责。那么网站运营方案如何写呢?下面网站运营专家谢莉为大家详细介绍。

网站运营方案如何写 撰写网站运营方案的技巧

网站运营方案如何写 撰写网站运营方案的技巧

一、审查网站,列出网站的KPI指标

行业不同网站的定位可能就会有所差异,因此一定要了解网站的初衷再去执行,才不会导致偏离主题,一般网站建设无非就是为提升公司品牌形象,用户量,产品展示,业务增长,便捷服务等,总结下来改改就是引流、留存、转化、优化这四个步骤,不同的公司可能正对的侧重点不同,但是基本上都要围绕用户展开。

确定好网站的定位后,再了解公司网站运营的最终目的,然后围绕这个目的去开展工作,例如网站主要目的是以用户转化和业绩增长为KPI指标,那么首先就要围绕网站的引流工作展开,通过各种渠道和方式扩大网站影响力和股改范围,最大限度的获取流量,然后再优化好汇聚的流量做转化工作。

二、确定网站的目标人群

确定网站的目标人群后,根据目标人群去制定推广的策略和人员安排。一个大型网站的运营一般需要如下人员:

1、程序

不同的公司可能规模也不同,如果是大型的网站建议配置一位专业的程序员,当网站出现各类程序问题时能够快速解决,而不至于影响网站的SEO效果。如果是大型商城、门户的话,可能推广人员专业度不够,需要一个专业的程序员来做了,因为大多数这类网站都是自己开发程序,无论是从安全、维护等各方面来讲,自己开发的程序都有优势!一个标准的程序员应该会把程序写到规范化,我看到太多程序因为懒惰,省去了代码中很多标签,比如图片属性、A标签属性、网站地图、robots、伪静态等等标签,我认为这些并不需要一个SEO写出方案后,程序员再来修改!

2、编辑

网站编辑担任网站内容更新的重任,拥有一个好的编辑能增加网站的用户粘性,所以条件允许最好组件一个编辑团队,大规模的集团化作业运营效果才会如鱼得水。至于编辑的基本工作内容,基本的网站更新和维护工作之外,还可以参入到客户服务中,在网站的推广过程中更需要编辑人员产生大量的高质量的内容去分发,故编辑工作是一个需要重点加强引导的岗位。大量产出高质量文章的主要目的在于让搜索引擎能够更快的抓取和获得更好的排名,比如一天写5篇针对性关键词的文章,一个月150篇,如果按照三分之一的上排名几率,一个月下载也的有50个关键词有排名了,一年下来至少有500个关键词排名了。

3、推广

运营最重要的能力便是推广能力了,不过推广往往比较有压力,不能广靠一种推广方式去引流,例如常规的的推广方式有:搜索引擎推广,社交媒体推广,电话推广,广告媒体投放推广,图片视频推广,微信推广以及微博和EDM等方式。

4、数据分析

网站各大结构和内容优化好了后,接下来就要进行网站数据分析,如:网站虽然流量很多,但是转化率太低是什么原因?那么就需要认真考虑是导入的流量价值不高还是网站自身因素导致,如果网站注册页面过于复杂,或者服务器不稳定,也或者页面的用户体验太差,文案设计不过吸引和诱惑,再者就是弹窗太多导致用户流失等,通过精确到每个页面的流失情况就可以知道如果解决问题。

总之,网站运营方案并非想象的那么难,总结出了几个要素后,围绕这几个点去展开,就感觉简单很多。

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