如何将产品思维应用到内容运营上

产品和运营这两者一直以来都是一个整体,要想做好网站运营和内容运营,首先得熟悉产品。互联网更新换代,如果仅仅只用耸动人心的标题、简单粗暴的内容来获取流量,那内容运营将会成为一件非常困难的事。对内容运营从业者而言,如何快速了解产品,并把内容做的好且得当,将成为巨大的挑战。

如何将产品思维应用到内容运营上

如何将产品思维应用到内容运营上

产品能力是每个人的底层能力。每个人的人生是自己的产品,每个人手头的工作也是自己的产品。产品思维应用在内容运营上,归根结底都是以用户驱动为核心。内容运营亦是向用户展示产品价值的最佳途径,下面运营专家谢莉为大家详细讲解如何将产品思维应用到内容运营上。

1、定目标:为何而做

定目标其实得先了解点线面体的思考结构,对内容运营的帮助就是,能让目标更加清晰明确。首先,明确产品所处生命周期阶段,找到内容运营合于大势的体。比如产品启动阶段,内容运营的重点是维护种子用户。到了成长期,就要关注用户的留存和活跃。

确定内容运营要提升的指标,接下来要分解这个指标的提升维度,这就是面。围绕一个指标,面对不同维度采取的不同的手段,就是内容运营的线。内容运营的点,即是找到合理的切入点。(相关阅读:如何做好内容运营,这些运营知识必须知道

2、定用户:为谁而做

为谁而做的重点是了解用户和产品之间的关系,并对用户群体进行分析,简单来说,就是回到产品这个原点。先判断产品当前的生命阶段,随后分析产品和用户的关系,分析用户群体。

启动期的产品需要的是种子用户,这时候的产品和用户是相互试探的关系,用户觉得你的产品有没有价格,适不适合自己,决定了产品能否走进市场。

当产品进入成长期,说明用户已经开始接纳了产品,那么重点工作就成了维护用户,以便带动更多的用户资源。了解产品的用户群,首要就是明确产品服务的核心用户是谁。其次,确定产品所处生命阶段,明确内容运营的目标群体是哪一类。

2、定策略:如何去做

知名人士说过,痛点、痒点、爽点都是产品机会,是能戳中用户需求的好的切入点。痛点:恐惧心理,利用用户的某种”怕“。爽点:提供极致体验,让用户即时满足。痒点:制造小惊喜,俗话说经常撩一下。

内容运营亦是如此,要让用户觉得你的内容有价值,首先内容要能够满足用户的功能需求。在此之上就是让用户感觉到痛、爽、痒,促使用户对内容产生依赖和信任。

未经博主允许禁止转载: » 如何将产品思维应用到内容运营上

赞 (0)

评论 0

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址