如何做好内容运营,这些运营知识必须知道

很多人会问,什么是内容运营,其实内容运营接触最多的是文字的撰写和图片的编辑,内容运营基本通过两种形式存在:网站编辑和新媒体运营。下面运营专家谢莉为大家详细讲解内容运营必须要了解的知识。

如何做好内容运营,这些运营知识必须知道

如何做好内容运营,这些运营知识必须知道

内容运营可以有一个简单的定义:建立内容-促进内容生产-内容消费-内容传播。内容运营最终的目的是在用户和产品之间搭建一座桥梁:撰写、编辑内容引导用户持续访问,促进用户传播内容,拉动更多用户消费内容、传播内容,并形成一个良性循环。

内容运营方法论

你可能会存在困惑,自己明明发了那么多推文,追热点、写段子、研究爆款文章标题,最后的结局依旧是没人阅读、没人转发,每次推送一篇文章粉丝没增长多少反而掉了很多,想了好多办法依然无济于事。

其实好的内容,往往是天时地利人和的结合,一些爆款文章的传播在偶然性中带着必然性。天时和地利往往需要命运的垂怜,而人和则是我们可以自己把握的。作为内容缔造者,你一定要清楚自己什么能做,什么不能做,有所为有所不为,并且形成自己的风格,给自己贴上一个标签,以抢占用户心中的一个位置,并且降低用户的认知成本。

清楚了定位和目标人群后,需要掌握内容运营的底层逻辑即我们通常所说的方法论,每个人的方法论都不一样,我推荐的方法论是:分析产品定位,确定运营目标和人群。内容运营一定要长短结合,既有长期战略又有短期手段。长期战略就是持续地向用户输出内容,建立人格化标签,短期手段就是打造几篇精品内容,吸引流量,促进内容传播。(相关阅读:什么是内容运营 内容运营的技巧有哪些

运营是一个长期的过程,从事运营就必须要关注几个核心的指标

1.页面数据:PV、UV、打开率、转发率、评论数、访问次数、人均访问页面、平均访问时常、跳出率;

2.用户数据:新增用户数、取关用户数、次日留存率、七日留存率、DAU;

运营会分为四个时期,首先是启动期:运营初期的内容要聚焦平台的定位来展开,引导用户生产内容也是如此,不然会造成平台定位混淆,用户没法建立清晰的认知。

然后是成长期:经过前期的铺垫,这一阶段平台已经开始聚集一些用户,但是问题是缺少优质的内容,这时候平台需要做的是邀请些具有一定知名度的专家来塑造内容,行业大V本身带有极强的话题性和传播性,他们对于平台的成长期很重要,往往,迈不过这个坎,平台很可能就过不下去。

再是爆发期:平台人数的快速增长,如何提高用户的留存尤其是大V的留存,让他们持续的产出内容就显得至关重要,这时候平台运营者就要设计精神或者物质的机制让他们留下来。

最后为成熟期:成熟期的平台已经形成了良性的生产内容、消费内容的循环,这一阶段的任务就是不断优化机制,提高内容的质量、促进用户主动传播内容,吸引更多的用户关注、加入平台内容的生产。

内容运营不能想的太局限,比如说写一篇文章,并不是只要说得出整体的思维逻辑、知识结构,又或者是只需要了解内容运营的套路,写好高质量的文章是关键,还需要不断在工作中去探索的精神必须存在,世界在不断变化,互联网亦是,所以运营工作也应该随着时代潮流砥砺前行。

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