电商运营中小红书和淘宝的区别表现在哪些方面

想必大家都知道淘宝和小红书吧,大家有多少人淘宝和小红书都用过呢?想必人也不少吧。但是大家知道淘宝和小红书的区别吗?虽然小红书被淘宝收购了,但是它们二者还是有一定的区别的。下面小编就来为大家介绍一下。

电商运营中小红书和淘宝的区别表现在哪些方面

电商运营中小红书和淘宝的区别表现在哪些方面

1.小红书

小红书本身是内容与电商的结合,与淘宝一样内容展示方式是千人千面。当你选择关注某类型或在搜索框输入关键词,系统会根据你的标签推荐相关图文视频笔记给用户。同时在图文视频笔记中,也会推荐相关产品,产品来自于小红书商城。

小红书商城特性:

1.第一是口碑营销,没有任何方法比真实用户口碑更能提高转化率,就如用户在淘宝上买东西前一定会去看用户评论。

2.第二个是结构化数据下的选品,小红书的社区中积累了大量的消费类口碑 ,就好像几千万用户在这个平台上发现、分享全世界的好东西,此外,用户的浏览、点赞和收藏等行为,会产生大量底层数据。通过这些数据,小红书可以精准地分析出用户的需求,保证采购的商品是深受用户推崇的。

从赚钱的角度看,电商才是小红书安身立命的归宿。不过,“适合种草,不适合拔草”大概是用户对小红书最中肯的评价之一。言外之意是,小红书的电商做得并不是很好。

也正因如此,它有意弱化电商,并往社交平台方面转型。小红书不仅在短期时间内吸引了一大批大本营在新浪微博的明星,还逐渐增加了首页上的短视频推荐。

2.淘宝

其实淘宝早已开始试水内容电商,也已全面布局展开,目前有的是淘宝头条、淘宝直播、有好货等等。

淘宝和小红书区别:

小红书是内容型电商平台,淘宝是电商平台。另外小红书是属于社交电商,你可以打开看下,多是以分享为主的卖货。淘宝就不用多说了,模式不一样。现在小红书被淘宝收购了,也是在为淘宝引流。

小红书跟淘宝注定是要走到一起的,一个是拥有了高质量的精准客户群体的平台,而另一个平台则能够为他带来效益,能够为淘宝引流也算是实现了小红书的价值了,也让我们为它高兴点赞。

淘宝拿小红书笔记过来,图个啥?

1.省去两个app之间的跳转

例如,用户想买口红,色号、滋润度、显色度、适合肤色……都是让人头大的问题。不少人会先在小红书上看购物精的笔记,看中之后,要跳转到淘宝,才能下单。

这一跳转步骤有点麻烦,有些人可能会放弃——甚至途中断片儿……忘了要买什么。

打通后,淘宝上可以直接搜索到小红书的笔记,选择、购买一站搞定。

2. 增加用户在淘宝上的停留时间

从海外代购、吃喝玩乐到打卡攻略,小红书上包罗万象的笔记,让很多人“没啥目的也可以随便刷刷”。

淘宝一直有着类似目标:延长用户的停留时间,用户在淘宝APP上呆多一秒,就多一分下单成交的希望。来都来了,不如买点啥。

想方设法让用户多呆一会儿。就像购物中心里的导购,淘宝也想请你“随便看看”。

3.淘宝明白,内容这种东西,有人比自己做得更好

为了“内容化”,淘宝之前做了很多尝试。

淘宝首页底部有个“微淘”,点击进入,真叫人眼花缭乱,既像小红书又像大众点评,各种消费笔记,图、文、视频并茂。

里面发内容的,既有网红达人,也有品牌官方账号。

微淘之外,淘宝首页还有:淘宝直播、淘宝头条、必买清单;店铺首页底部还有个“店铺圈”……这些不同路径,都是想把内容推给用户,留住他。

这几年,淘宝官方投入不少,物质奖励淘宝达人、给内容一定的流量倾斜等等。然而人气始终不高。

与此同时,小红书逐渐走红,“小红书笔记”被证明,是电商时代的“好内容”。

现在,淘宝试图把小红书笔记搬过去,和自己原先生产的内容,放在一起用。

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