详解不同阶段的APP推广渠道和APP广告投放的方式

互联网的飞速发展,PC端越来越不占据优势,大都数流量都往移动端进行转移,大量平台的流量远远超过了PC端,而这其中APP显然是首当其冲,越来越多的进入人们的视野,成为抢占移动互联网市场的利器,那么不同阶段的APP推广渠道有哪些? APP广告投放的方式有哪些?

详解不同阶段的APP推广渠道和APP广告投放的方式

详解不同阶段的APP推广渠道和APP广告投放的方式

一、不同阶段的APP推广渠道

第一阶段:种子用户推广期

种子用户推广期,通俗的讲,就是App刚上线时期。这个阶段,你的APP知名度低,对于市场来说是就是一张白纸。与此同时,处在这一阶段的APP中有不少自身都还存在着短板,尽管可能经过阶段性的测试、体验,但是用户体验还是不够完善。

所以,在这一阶段需要确定种子用户,此时你的推广目标不宜过高,1—10万是比较好的一个范值,而这个目标的达成至少可能需要三个月的时间。这一阶段要做好收集,产品经理也要明确用户所反馈的问题,从而做好改进。这一关键环节,也将直接决定后面的阶段是否可以顺利进行。

第二阶段:增长式推广期

增长式推广期是APP推广人员需要加足马力的阶段,在这一阶段,所有人都需要各就各位,专职负责商务合作的就积极去需找合作伙伴,专职铺渠道的就积极去拓宽推广渠道,专职负责活动策划的就积极去开展宣传活动。

让更多的人看到你的APP就是这个阶段你需要做的最重要的事,当知名度到达一定程度,你的用户量自然会节节攀高。较之第一阶段的目标,这时候你也可以放手一搏,将目标拟定在10万—50万的样子,实现周期还是定为三个月。当然,你也需要有效甄别真实用户和僵尸用户的区别,因为只有真实用户才能为你带来更大的商业价值,并形成一定的口碑效应。反之,你很难说自己达到了传播效果,而紧接着下来的第三阶段的推广目标更是难以达成的。

第三阶段:爆发式推广期

有了前两个阶段的铺垫,到了爆发式推广期,APP开发者需要慧眼识别自身的行业资源,借助于事件营销手段加大APP的曝光度。但是这也存在这很大的难点,那就是,你营造的事件是不是会让民众感兴趣,从而加以传播?所以,你必须要做好营销传播效果的评估,每一行数据都会告诉你,你的下一条内容该往哪个方向走,若确定方案可行,那就立即做出与之匹配的传播计划,以及相应的项目预算,并提前准备好渠道资源。倘若成功,你的用户增长速度会远超于种子用户推广期和增长式推广期两者之和。

二、APP广告投放的方式

1、品牌曝光

曝光量是广告主品牌在受众面前出现次数的体现,是产生点击、反馈的前提。大量的品牌曝光有利于加深受众对品牌产品的认识,进而提升品牌影响力。

2、下载激活(冲榜和留存)

下载激活主要针对专业和游戏客户,他们推广的主要需求在于其产品的冲榜以及获取更多的真实用户。利用各种推广方式使客户产品名列榜单前列,通常情况下,榜单排名决定了自然真实下载的用户。

3、订单销量

主要针对于电商类客户,客户转化率是电商界人士最关心的一个指标,真金白银的广告费究竟起了多大效果?带来了多少订单?为达到提高订单销量的效果,广告的展示方式和展示内容需要与用户的使用习惯深度契合。

4、促销活动

诸如教育类、汽车类客户,为提升品牌影响力,经常以培训、试驾等促销活动的形式进行推广。通常情况下,广告主在冲榜的预算最多,达到50%,一般新产品上架都要先做冲榜,据运营高手透露,新品App下载量达到10万以上才能进到榜单前100,如果不做冲榜新产品很难被用户看到。

总而言之,以上谢莉介绍的APP推广渠道和APP广告投放方式一定要去尝试,当然,也不要没有目标和计划的全平台上线,这会花费大量的人力和物力,在推广时要循序渐进,了解各个渠道的特性以及效果,然后再去做!

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