app运营推广营销方案撰写技巧

想要让更多的人知道你的产品,那么就要进行推广,想要推广产品就得写app推广营销方案。问题来了,app推广营销方案该怎么写呢?下面小编和大家来聊一聊。

app运营推广营销方案撰写技巧

app运营推广营销方案撰写技巧

做好一个营销推广方案,包括app运营推广方案,要从多方面着手,如如何制定app营销推广的目标、在推广app之前要做好哪些准备、怎样找到适合app产品的营销推广渠道等。

1、如何制定app营销推广的目标

用户使用App的行为包括:下载、激活、注册、咨询、订单、支付等,整个过程就像漏斗一样,每一个环节都会有用户流失,一般而言一款产品都需要时间进行完善,因此,一款新应用上线后,App推广营销的目标最好设置在获取app用户下载激活。

设置成下载激活,不但可以规避app产品本身的转化因素,同时将节省商务对接环节中的测试成本,因为大多数App推广营销平台都是以此作为结算标准。当然,只是下载激活是远远不够的,这个时候需要进行数据分析,观察各个渠道用户的质量,包括用户留存率(次日、7日、14日),在经过一段推广后,你可以很快就了解各个渠道的用户质量,作为一个衡量和筛选标准。

2、app推广营销前期准备有哪些

做app营销策划优先考虑的是接入移动统计平台(友盟、Talkingdata或自建),根据app下载渠道进行合理分包,同时,准备好应用的素材(图标、描述、截图等)和资质(软件著作权、企业相关执照、ICP备案的官网),泽思官网上整理了汇总页面供参考。

如果能提前建立用户app营销推广而认证的官网微信、微博、今日头条、一点资讯、腾讯天天快报、搜狐新闻、凤凰新闻、网易新闻、百度百家等自媒体平台账号更好,可以慢慢填充内容,为后期品牌宣传做好做好根据地。

3、怎样找到合适的app营销推广渠道

ASO搜索优化、首发&专题推荐、CPD广告投放、自有网盟推广等,上述基于应用商店的所有app推广方式都是可以在前期考略,因为应用市场作为流量的入口,获取用户的成本相对合理,而且商店广告投放是一个可积累的过程。

如果预算充足,可以考虑基于移动搜索(百度、神马、搜狗)、常用社交媒体(微信、陌陌、微博)的推广方式,但投放的过程相对复杂一些,需要一个优化过程,最好根据自身应用特色做些有针对性的广告投放。

4、适当的app推广营销活动

一些有趣好玩的app营销活动不仅可以提高app下载量,还可以提高app用户活跃度和转化率。

APP推广营销活动分为轻量级和重量级。轻量级app营销活动是APP日常运营的一部分,常见类型有主题营销活动、用户反馈有奖活动、每日签到、摇一摇等;重量级活动则是根据当前APP推广的迫切需求,面向全网用户,投入大量资源的大型市场活动。

想要做app营销活动的话,借助市面上的第三方活动营销工具是比较快捷的方式。如【活动盒子】,一款专注活动运营的SaaS服务工具,为APP、微信号、Web等移动应用提供数据化营销服务,通过数据驱动来帮助客户进行精准、高效、点对点的活动。围绕业务逻辑,设计了一系列功能,如:活动事件触发、活动自定义投放、漏斗分析等。活动盒子目前已经有5000多个商家使用,创建了8000多个活动,为许多应用解决了拉新、促活、留存等相关问题。

综上所述,App运营推广方案需要建立在了解产品和分析用户的基础上,根据预期的推广目标,制定针对性的App推广方案,并通过优质的推广渠道和方式进行有效执行。

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